האם אסטרטגיית ה-PPC שלך פוגעת ב-SEO שלך? מחקר על 2.3 מיליון מילות מפתח

הנה כמה מהסטטיסטיקות המרכזיות: 37.9% מהאתרים המפורסמים כבר מדורגים בעשירייה הראשונה באופן אורגני עבור אותה מילת מפתח. זה מצביע על כך שחלק משמעותי מהעסקים משקיעים בפרסום כשכבר יש להם נראות עבור

ניתחנו 2.3 מיליון מילות מפתח: האם עסקים משלמים על מודעות כשהם כבר מדורגים אורגנית בעשירייה הראשונה?

אז מה גילינו? במחקר שביצענו על יותר מ-2.3 מיליון מילות מפתח וכמעט 5 מיליון מודעות מובילות, בחנו מתי עסקים בוחרים לפרסם מילות מפתח שהם כבר מדורגים עבורן בדירוגים אורגניים בעמוד הראשון בגוגל. הנה הנתונים המפתיעים שנתקלנו בהם.

עובדות מרכזיות מתוך המחקר:

1. 37.9% מהאתרים המפרסמים כבר נמצאים בעשירייה הראשונה בדירוגים אורגניים

נתון זה מצביע על כך שעסקים רבים משלמים על פרסום במילות מפתח שבהן יש להם כבר נראות גבוהה בתוצאות האורגניות. אבל, נשאלת השאלה: למה לשלם על מודעות כשכבר יש לך נוכחות אורגנית חזקה באותה מילה?

2. 15.7% מהדפים המפורסמים מדורגים בעשירייה הראשונה

כאשר מעמיקים ברמת הדף הבודד (ולא האתר כולו), גילינו כי 15.7% מהמודעות מובילות לדפים שכבר מופיעים בעשירייה הראשונה של תוצאות החיפוש האורגניות.

3. 40.66% מהדפים המפורסמים מדורגים במקום הראשון באורגני

נתון זה הדהים אותנו: כ-40.66% מהמודעות נרכשות עבור דפים שבאופן טבעי כבר נמצאים בראש תוצאות החיפוש האורגניות. כלומר, העסקים הללו משלמים על מודעת פרסום שמובילה לדף שכבר זוכה לחשיפה המקסימלית האפשרית.

האם לפרסם גם בלי תחרות במודעות?

תוצאה נוספת שעלתה במחקר מעוררת שאלות נוספות. ב-51.09% מהמקרים, עסקים בחרו לפרסם מודעות עבור דפים שמדורגים כבר בעשירייה הראשונה – וזאת ללא תחרות מצד מפרסמים אחרים באותו מילת מפתח.

למעשה, רבים מהעסקים הללו מבצעים הוצאה מיותרת על פרסום במילים שאין עליהן תחרות מפרסום אחר – מה שגורם לבזבוז תקציבים יקרים ללא תועלת ממשית.

השאלות שעולות מהנתונים

1. מדוע עסקים מפעילים מודעות במילות מפתח שבהן הם כבר חזקים אורגנית?

האם המטרה היא להשתלט על כל האפשרויות בדף תוצאות החיפוש (SERPs) ולהשיג חשיפות נוספות, או שמא מדובר בחוסר סנכרון בין צוותי ה-SEO ל-PPC (פרסום ממומן)?

2. האם מודעות על מילות מפתח קיימות מגדילות את כמות ההקלקות?

או שמא הן רק מעלות את עלויות הרכישה (CPA) מבלי באמת לייצר תוצאה טובה יותר?

מהי דעת התעשייה?

בתגובה למחקר, פורסמו דיונים מעניינים ברשתות החברתיות, כגון לינקדאין של טים סולו. הנה התובנות המרכזיות שעלו מהשיח בין אנשי מקצוע:

1. השתמשו בפרסום ממומן באופן ממוקד

יש לשקול להפעיל קמפיינים ממומנים רק במילות מפתח תחרותיות מאוד או במילים שנדחקות אל מתחת לקפל בדף החיפוש עקב מודעות אחרות. במילים שבהן יש דירוג אורגני חזק, ניתן לוותר על הפרסום.

2. התמקדו ביצירת ערך ולא במדדים "ריקניים"

מומלץ למדוד הצלחה על פי תרומה ישירה להכנסות ולא רק באמצעות מדדי קליקים ולחיצות (CTR). המדד האמיתי להצלחה הוא עלייה בהכנסות.

3. בחנו מחדש את נחיצות המודעות במילות מותג

מודעות ממומנות עבור מילות מפתח של מותגים (Branded Keywords) עשויות להיות מיותרות אם האתר שלכם כבר מדורג גבוה עבורן. השתמשו בתקציב הזה במקום אחר, אלא אם אתם מתחרים במודעות של עסקים אחרים באותה מילת מפתח.

4. תאמו בין אסטרטגיות SEO ל-PPC

אנשי SEO ו-PPC צריכים לעבוד יחד, ולא באופן מתחרה. לדוגמה, ניתן להשתמש בפרסום ממומן לבדיקת אסטרטגיות תוכן חדשות עבור מילות מפתח קיימות (צוין בתרומה של אולין בלינקדאין, או לצורך דירוג מילות מפתח שנוטות להשתנות לעיתים קרובות.

דוגמה היסטורית מעניינת

ניקולאס גרפינקל הזכיר מחקר שפורסם ב-2014 על ידי בלייק, נוסקו וטדאליס (מחקר מלא כאן, שבחן את האפקטיביות של פרסום ממומן ב-eBay. המחקר מצא כי עבור מותגים מבוססים, מודעות ממומנות על מילות מותג היו מיותרות – משום שרוב ההקלקות היו קורות אורגנית בכל מקרה. תוצאה זו תואמת לממצאים שלנו.

איך לבדוק "קניבליזציה" של PPC ו-SEO באתר שלך

אם תרצו לבדוק האם יש חפיפה בין ביצועי ה-SEO וה-PPC באתר שלכם, תוכלו להשתמש ב-Ahrefs Site Explorer. הכניסו את שם הדומיין שלכם, גשו לדוח מילות המפתח האורגניות, והשתמשו בפילטר של דירוגים במודעות למעלה לצד המיקום האורגני.

מסקנות אחרונות

על מנת למנוע בזבוז כספים מיותר, על צוותי השיווק לבצע הערכה מחודשת של האסטרטגיות הממומנות והאורגניות שלהם במקרה של חפיפה. חשוב לשאול: האם המודעות באמת מוסיפות ערך או שאותם תקציבים יכולים להיות מושקעים במקום אחר? אולי הגיע הזמן לערוך פגישה בין צוותי ה-PPC ל-SEO ולבחון מחדש אסטרטגיות משותפות.

מה דעתכם?

קורסים מומלצים

קראו את המאמרים האחרונים שלנו

אסטרטגיות בניית קשרים עם ספונסרים באירועים
SEO
אלכס פרידמן

אסטרטגיות בניית קשרים עם ספונסרים באירועים

המדריך לחסויות באירועים מחקר מעמיק על איך למדוד החזר השקעה (ROI) מניהול חסויות. במאמר נבחנים קריטריונים מרכזיים לקביעת הצלחה כמו איכות הלידים, נגישות ללקוחות פוטנציאליים, וחשיפה ממותגת. בנוסף, נדונה חשיבות השקיפות והתקשורת הרציפה בתהליך החסות, המאפשרות בניית קשרים ארוכי טווח עם הספונסרים. היבטים אלו לא רק מסייעים בכיסוי ההשקעה, אלא גם ביצירת שותפויות מתמשכות שמניבות תועלות נוספות.

המשך קריאה »
ארגון חדש מקדם חקירות מדעיות עם דגש על AI
בינה מלאכותית
אלכס פרידמן

ארגון חדש מקדם חקירות מדעיות עם דגש על AI

ארגון חדש מקדם חקירות מדעיות תוך דגש על בינה מלאכותית (AI) באמצעות שיתוף פעולה בין תחומים שונים. המטרה היא ליצור תשתית פתוחה בה מדענים מכל התחומים יכולים לשתף נתונים ומשאבים, ובכך להאיץ את תהליכי גילוי חדשים. הארגון שם דגש על שילוב מחקרים פתוחים והתמקדות בהכשרה של מדענים חדשים, תוך קידום שוויון הזדמנויות ונגישות לכלל האוכלוסיות. חיבור בין תחומים כמו פיזיקה, ביולוגיה ובינה מלאכותית יוצר הבנה רחבה יותר לעידן המודרני.

המשך קריאה »
גידול כוח וחדשנות במוקדי הנתונים של Cerebras בתחום האינטליגנציה המלאכותית
בינה מלאכותית
אלכס פרידמן

גידול כוח וחדשנות במוקדי הנתונים של Cerebras בתחום האינטליגנציה המלאכותית

Cerebras Systems משיקה שישה מרכזי נתונים חדשים בצפון אמריקה ואירופה, תוך שיתוף פעולה עם Hugging Face, במטרה להנגיש מודלי בינה מלאכותית מתקדמים. הטכנולוגיה המהפכנית של Cerebras, המתבססת על Wafer-Scale Engine, מספקת עיבוד נתונים מהיר ויעיל, יכולת עיבוד של מעל 2,200 טוקנים לשנייה, וחסכון משמעותי בעלויות תפעול. השינוי הזה עשוי לשקול מחדש את הדינמיקה בשוק ה-AI, היכן שפתרונות GPU מסורתיים עדיין מק domin לתפקיד מרכזי.

המשך קריאה »
כיצד בינה מלאכותית משנה את האנליטיקות בשיווק דיגיטלי
SEO
אלכס פרידמן

כיצד בינה מלאכותית משנה את האנליטיקות בשיווק דיגיטלי

במאמר זה נדונה השפעת הבינה המלאכותית (AI) על אנליטיקות שיווק דיגיטליות באמצעות כלים חינמיים. ה-AI מאפשר זיהוי דפוסים, חיזוי הצלחות קמפיינים וייעול ביצועים שיווקיים, מהחסכת זמן ועד לצמצום טעויות. בעזרת כלים כמו Google Analytics ו-DataDecode, כל בעלי העסקים יכולים להפיק תובנות עמוקות ולעשות החלטות מבוססות נתונים, וליצור אסטרטגיות שיווקיות אפקטיביות יותר. השילוב של AI עם ניסיון אנושי הוא המפתח להצלחה בשיווק דיגיטלי.

המשך קריאה »
השפעת הא fires בלוס אנג'לס והפתרונות המתקדמים למניעתן
בינה מלאכותית
אלכס פרידמן

השפעת הא fires בלוס אנג'לס והפתרונות המתקדמים למניעתן

לוס אנג'לס חווה בשנים האחרונות גלי שרפות הרסניים, עם נזקים כלכליים המגיעים למיליארדים. תופעה זו, המושפעת משינויי אקלים, פוגעת בביטחון התושבים, בענפי הנדל"ן והתיירות, ומביאה לעלייה במקרי PTSD. כדי להתמודד עם הבעיה, מתבצע שימוש בטכנולוגיות מתקדמות כמו בינה מלאכותית ודימות לווייני, המאפשרות גילוי מוקדם של סכנות השרפה. הפתרונות החדשניים מציעים תקווה לצמצום הנזק הכלכלי והחברתי שגורמות השרפות בעיר.

המשך קריאה »
השקת מעבדי ה-Xeon החדשים של אינטל בדרגת ביצועים גבוהה
בינה מלאכותית
אלכס פרידמן

השקת מעבדי ה-Xeon החדשים של אינטל בדרגת ביצועים גבוהה

אינטל משיקה את סדרת המעבדים החדשה **Xeon 6500P ו-6700P**, המציעה שיפורים משמעותיים בביצועים עם עד 86 ליבות לכל שקע. המעבדים מתמקדים בהגברת היעילות האנרגטית, עם צריכת חשמל של 250-300W בלבד. הם מצוידים בטכנולוגיות מתקדמות כמו **AVX-512** ו-AMX, מה שמאפשר להם להתמודד עם עומסי עבודה כבדים ויישומים בתחום הבינה המלאכותית. עם זאת, קיימת ירידה במספר ערוצי הזיכרון ונתיבי ה-PCIe, אך הביצועים המשופרים מפצים על כך.

המשך קריאה »

ברוכים השבים!!

טופס התחברות - משתמש קיים

או
שכחתי סיסמא

טופס הרשמה - משתמש חדש

חוכמת היום

תנו למעשיכם לדבר חזק יותר מהספקות שלכם, וראו כיצד העולם הופך לבמה להישגים יוצאי הדופן שלכם. - אלכס פרידמן

ברוכים השבים!!

טופס התחברות - משתמש קיים

או
שכחתי סיסמא

טופס הרשמה - משתמש חדש

חוכמת היום

תנו למעשיכם לדבר חזק יותר מהספקות שלכם, וראו כיצד העולם הופך לבמה להישגים יוצאי הדופן שלכם. - אלכס פרידמן

ברוכים השבים!!

0